Kategoria: Viestintä
-
Luottamuksen rakentaminen on B2B-markkinointiviestinnän kulmakivi
•
B2B-ostopäätökset ovat usein isoja, kalliita ja monimutkaisia. Ne eivät tapahdu yhdessä yössä tai yhden ihmisen voimin. Siksi myös markkinointiviestintä on pitkäjänteistä tekemistä. Brändimielikuva, joka on syntynyt kuukausia ennen ostopäätöstä, voi olla ratkaisevassa asemassa silloin, kun valinta tehdään. Vaikka B2B-ostaminen vaikuttaa rationaaliselta prosessilta, sen taustalla ovat ihmiset. Tämä tarkoittaa myös tunnepitoisempaa…
-
Neljä tapaa säilyttää oma ääni tekoälyn avulla tehdyissä sisällöissä
•
Moni viestinnän ja sisällöntuotannon ammattilainen elää nyt ristipaineessa: tekoälyä pitäisi hyödyntää tehokkuuden parantamiseksi, mutta samalla tekstien pitäisi erottua juuri siitä tekstimassasta, joka on tekoälyllä tuotettua. Käytän tekoälyä työssäni päivittäin, etenkin sisällöntuotannossa. Hyödyt ovat kiistattomia: työni on nopeutunut ja moni vaihe on helpottunut. Generatiivisella tekoälyllä on kuitenkin sisällöntuottajana yksi iso heikkous.…
-
Hyvä sisältö alkaa kuuntelusta
•
Teksti epäonnistuu harvoin siksi, että pilkku on väärässä paikassa tai sanat väärässä järjestyksessä. Useimmiten ongelma on siinä, kenelle teksti on kirjoitettu – tai oikeastaan kenet siitä on unohdettu. Me kaikki katsomme maailmaa omasta elämänkokemuksestamme, osaamisestamme ja tavoitteistamme käsin. Se on inhimillistä. Samalla se on yksi yleisimmistä viestinnän sudenkuopista. Lukija ei…