Verkko on täynnä asiantuntijoita, jotka tekevät sisältöä juuri sinun alastasi. Pelkästään Instagramissa julkaistaan lähes 66 000 kuvaa ja videota joka minuutti.* Googlessa tehdään samassa ajassa puolestaan yli kuusi miljoonaa hakua. Miten ihmeessä tässä massassa voi enää erottautua?
Olen tehnyt sisältöjä pitkään ja palaan tähän kysymykseen yhä uudelleen. Tässä kuitenkin yksi havaintoni: suurin osa verkon sisällöstä on helposti ohitettavaa. Erottautuminen alkaa tällöin hyvin yksinkertaisesti siitä, että saat lukijasi pysähtymään.
Etsi tuore näkökulma
Mikä tekee sinusta tai brändistäsi erilaisen? Tämän ymmärtäminen on ensimmäinen askel ainutlaatuisen sisällön luomiseen. Kaiva esiin brändisi arvolupaus tai kysy itseltäsi, miksi olet intohimoinen alastasi ja työstäsi.
Jos mahdollista, älä pohdi asiaa yksin. Voit saada asiakkailtasi arvokasta tietoa siitä, mikä tekee juuri sinusta erilaisen. Asiakkaiden mieleen ei ehkä olekaan jäänyt se, mitä odotit (esimerkiksi paras tuote), vaan jotakin ihan muuta (kuten hauska ja lämminhenkinen henkilöstö).
Kun ymmärrät, mistä asiakkaasi innostuvat ja miksi he valitsevat juuri sinut, voit tehdä tätä tukevaa sisältöä – ja erottautua.
Tarjoa lukijallesi jotakin hyödyllistä
Ihmiset etsivät verkosta ennen kaikkea apua: sisältöä, joka auttaa heitä ratkaisemaan ongelmia. Jos sisältösi ei ole hyödyllistä, se jää huomiotta.
Mieti, millaisiin lukijan ongelmiin voit tarjota ratkaisuja joko palveluillasi tai omalla asiantuntijuudellasi. Tarjoa lukijallesi selkeitä, käytännönläheisiä ohjeita, joiden avulla he voivat ratkaista ongelmansa.
Tämän tulisi päteä kaikkeen brändisi sisältöön blogikirjoituksista Instagram-postauksiin. Niin kutsuttu täytesisältö (kuten julkaistun sisällön jakaminen uudelleen) unohtuu nopeasti, mutta ainutlaatuinen ja harkittu sisältö jää mieleen.
Löydä uniikki äänesi ja pysy sille uskollisena
Oman brändisi äänen ja sävyn määritteleminen on tärkeä osa sellaisen sisällön luomista, joka saa lukijasi pysähtymään. Brändisi ääni syntyy siitä, millaisena haluat yrityksesi tulla koetuksi: luotettavana, rauhallisena, asiantuntevana, helposti lähestyttävänä vai kenties humoristisena?
Oman äänen löytämistä helpottaa myös se, kun tiedät, mistä ihmiset pitävät brändissäsi. Onko se luotettavuus, ystävällisyys, aitous vai intohimo? Luo sisältöä, joka sopii asiakkaiden jo muodostamaan kuvaan yrityksestäsi. Kun äänesi pysyy johdonmukaisena, asiakkaasi (ja potentiaaliset asiakkaasi) oppivat tunnistamaan sen.
Julkaise sisältösi oikeassa kanavassa ja muodossa
Kun julkaiset sisältöäsi, varmista, että olet oikeissa kanavissa. Kartoita, mitkä kanavat ovat tärkeimpiä potentiaalisille ja nykyisille asiakkaillesi. Kaikkialla ei onneksi tarvitse olla läsnä. Olennaisempaa on keskittyä niihin kanaviin, joissa sopiva oma yleisö jo on.
Seuraava askel on miettiä, missä muodossa kyseisissä kanavissa kulutetaan eniten sisältöä. Eli mitkä sisältömuodot toimivat parhaiten. Sopisiko kanavaasi parhaiten lyhyt video, kuvakaruselli vai teksti?
Löydät kattavan kuvauksen parhaista sisältömuodoista sosiaalisen median kanavissa esimerkiksi tästä Bufferin artikkelista.
* Täältä voit lukea lisää siitä, kuinka paljon sisältöä tuotetaan verkkoon joka minuutti, vuorokausi tai viikko.